CHE COS'E' IL MARKETING?

Ecco una definizione di Marketing:

E’ un sistema integrato di attività organizzato per sviluppare, promuovere e distribuire prodotti e servizi capaci di soddisfare i bisogni e i desideri del mercato di riferimento, per far realizzare all’impresa i suoi obbiettivi

Si può dire che questa definizione corrisponde perfettamente alla nostra Mission aziendale.

La pianificazione strategica di Marketing comincia con l'analisi. L'analisi consiste in uno studio globale della situazione dell'azienda in relazione al mercato, all'ambiente, alla concorrenza, ai propri prodotti, ai sistemi di distribuzione, alla comunicazione, ma anche ai possibili sviluppi futuri del mercato, della situazione economica e politica etc. Da questa analisi scaturiscono gli obiettivi e le strategie per conseguirli sulla base di due elementi fondamentali che devono essere fissati: la scelta del mercato di riferimento (mercato-obbiettivo) e la progettazione e lo sviluppo di un Marketing-mix aziendale.

Con il termine Marketing-mix si indicano i quattro elementi fondamentali sui quali si basa il sistema di Marketing di una azienda: i prodotti, i prezzi, la comunicazione, la distribuzione.

Le quattro variabili del Marketing-mix sono sotto il controllo dell'azienda ma sono anche influenzate dall'ambiente esterno, sarà quindi compito del management dell'azienda scegliere la combinazione migliore, in funzione del conseguimento degli obiettivi aziendali e in relazione alla situazione generale.